Информационное сопротивление

Вслед за турбулентностью в различных секторах российской экономики, серьезные проблемы начались и в секторе российских медиа. Сокращения сотрудников на канале LifeNews в начале лета текущего года – лишь маленькая внутрикорпоративная неурядица по сравнению с теми тенденциями, которые наблюдаются у монстров федерального эфира.

Если внимательно читать российские СМИ экономической направленности, в которых уровень журналистской свободы по-прежнему достаточно высок, то выясняется, что три крупных телеканала закончили первое полугодие 2015 года со значительным убытком из-за проблем с доходами от рекламы. 

Самый пострадавший телеканал - НТВ, который стремительно начал терять не только финансы, но и аудиторию. Связано ли с этим уже анонсированное увольнение генерального директора НТВ Кулистикова - непонятно. Но если и совпадение - то очень показательное.

Но самое интересное - это даже не НТВ, а империя пропаганды ВГТРК, которая в этом году отметила свое 25-летие и впервые за многие годы обратилась за помощью к государству. Например, в 2014-м году ВГТРК показал чистый убыток в 2,8 млрд. руб., а в текущем году ситуация еще более усугубилась.

«Первый канал» - убыток почти 1 млрд. рублей.

Газпром-медиа - убыток 2 млрд. рублей.

Братья Ковальчуки уже полгода ходят по рынку и пытаются продать практически за любые разумные деньги телеканал СТС. Важная деталь - лично Ковальчук и банк «Россия» с весны 2014 года находятся под санкциями Минфина США. Продажа очень осложняется как внешними факторами (высокая вероятность того, что сделку невозможно будет закрыть из-за наложенных на «СТС Медиа» экономических санкций), так и внутренними (вступающим в силу с 2016 года поправкам в закон «О СМИ», которые запрещают иностранцам владеть напрямую или косвенно более 20% в учредителе любого СМИ). 

Единственным потенциальным покупателем вроде как оказался Алишер Усманов, который все еще покупает медиа-активы в России в ситуации, когда большинство владельцев их пытаются «сбросить» за более-менее достойные деньги. Сам Усманов, безусловно, не преминет купить «СТС» с максимальным дисконтом.

О чем это все говорит? Как минимум о двух вещах. Первое - рекламодатель традиционно не любит размещать свою рекламу в негативном контексте. А среди постоянного треша - и подавно. Это объективные законы рынка, по причине которых, кстати, валится и украинский рекламный рынок. И это обстоятельство не исправить даже высокими рейтингами.

Второе - медиа-рынка как такового в России очень скоро может не стать вовсе. Как минимум - телевизионного. На его место придет (уже приходит) рынок пропаганды, полностью зависимый от господдержки и не нуждающийся ни в каких заказчиках и рекламодателях, кроме Кремля. 

А теперь ключевой вопрос - хватит ли ресурсов у российского государства для поддержки всех телевизионных империй, неспособных ни на что, кроме пропагандистского угара, и разучившихся, как минимум, окупать себя? На фоне колоссальных расходов на спасение «Уралвагонзавода», сворачивания инфраструктурных проектов (в том числе и сокращения строительства объектов инфраструктуры под ЧМ-2018), на фоне схлопывания одного за другим автомобилестроительных кластеров, и далее по списку, спасать еще и тонущий медиа-рынок - возможно ли это?

Вероятнее всего - да, возможно. Судя по российскому мейнстриму, даже если в РФ вдруг не останется средств для выплаты пенсий и зарплат - три столпа современной России - ВПК, армия и медиа - продолжат жить в условиях «защищенного бюджета» не смотря ни на что. 

Евгений КУРМАШОВ

http://uainfo.org/blognews/1438091744-problemy-s-reklamodatelyami-u-krupnyh-telekanalov-rossii.html

facebook twitter g+

 

 

 

 

Наши страницы

Facebook page Twitter page Google+ page

Login Form

ПОМОЩЬ ПРОЕКТУ!

ДОРОГИЕ ДРУЗЬЯ!
Вы можете оказать финансовую помощь нашему проекту на развитие и поддержку, перечислив денежные средства с банковской карты через LIQPAY:
Спасибо! Мы Вам очень признательны!