В СМИ гибридизация только усилится Х.Х.Луйк считает, что в ближайшие 5 лет основные тенденции развития СМИ не должны меняться. Просто по-прежнему будем наблюдать то, что видим сейчас. "Я не думаю, что в ближайшие 5 лет СМИ ждут какие-либо серьезные перемены. Однако несомненно мы будем видеть гибридизацию различных платформ и различных издателей.
Такие компании, как Facebook и YouTube и даже литовские и эстонские телекоммуникационные компании, т.е. компании, которые физически располагают необходимыми платформами, пойдут в бизнес СМИ. А уже существующие средства массовой информации, например, телевидение, все активнее будут поощрять людей предавать огласке собранные материалы. Основное изменение, которую я вижу - это перемещение содержания СМИ в различные устройства: в автомобили, часы и т.д. И все же это изменение в пользу количества, но ни в коем случае ни качества", – сказал он.
В сторону личных устройств и информации По словам эксперта, в ближайшие 5 лет самые большие перемены ждут телевидение. Традиционные сетки телепрограмм будут меняться в систему изображения по желанию. Кроме того, будем наблюдать, как местное телевидение рвется в интернет-пространство. И не только в интернет-пространство. Небольшие устройства должны были бы все больше приспосабливаться к отображению содержания. "Я никак не могу понять, почему в этой сфере руководствуются представлением, что один размер подходит для всех. К примеру, мой рост – почти два метра, но почему-то размер смартфона такой же, как у моей дочери, которая носит одежду размера S. Ведь у меня руки и карманы намного больше. Не случайно я управляю большим автомобилем, чем она. Вне всякого сомнения, чем дальше, тем больше содержания будут использовать через устройства, которые помещаются в руке, поэтому должны будут появиться другие варианты размеров", – сказал глава Ekspress Grupp.
Меньше текста и больше изображения Х.Х.Луйк замечает, что молодежь читает очень неохотно. Даже такое приложение, которое позволяет выбрать письменный текст, как Flipboard, с трудом находит аудиторию среди молодежи. Молодежь нуждается в изображении. Кажется, что в СМИ в интернете станет больше именно визуального материала. "Содержание СМИ продвигается в направлении разнообразия. Это значит, что истории будут представлены с помощью различных выразительных средств: текста, графических иллюстраций, видеоматериала, звука. Пока такая модель кажется несерьезной, поскольку нам трудно себе представить, что серьезные социальные темы могут рассматриваться как-то иначе нежели в виде длинного текста. Однако понемногу изображение и графические иллюстрации мы будем рассматривать не как развлечение, но и как серьезное средство для передачи информации", – сказал собеседник.
Читатель ищет качество Сейчас в СМИ очень четко проявляется тенденция выдвижения на первое место количества, а не качества. Но аудитория уже начала перенасыщаться количеством. «После первого шока, который вызвали комментарии на порталах и в социальных СМИ, люди уже успели смириться с мыслью, что определенная часть общества не всегда ведет себя культурно, а в демократическом обществе и у дураков есть голос. В мире, где каждый человек, каждая группа интересов имеет возможность публично размещать информацию, неизбежно будет ее изобилие. Поэтому аудитория начнет искать качественно отредактированное содержание, а каждая попытка навязать доктрину какой-либо одной идеологии все легче разоблачается», - уверен эксперт в области СМИ.
Будет процветать контент спонсоров В том изобилии информации и коммуникации, в котором мы сейчас живем, представителям СМИ важно понять, чего хочет их целевая аудитория. «Ты обязан хорошо понимать темы, о которых рассказываешь, и тот контекст, в котором живет твоя аудитория. Поэтому в будущем все больше будет изображения в содержании. Больше станет и контента спонсоров, т.е., такого, в котором ясно указан спонсор, но которым не пытаются всучить аудитории какой-либо товар. Данные Saymedia. Com показывают, что читатели уделяют такой информации все больше внимания.
Конечно, при условии, что она будет качественная», - сказал Х.Х.Луйк. Меньше возможностей для маленьких рынков Собеседник подчеркнул, что перечисленные им тенденции наблюдаются во всем мире. Страны Балтии – не исключение. «Есть ли вообще разница между странами Балтии и остальным миром? Наша команда Ekspress Grupp этой весной посетила британскую редакцию The Telegraph. Ранее мы встречались еще с несколькими представителями СМИ со всего мира. Мы убедились, что повсюду обсуждаются те же проблемы, как и у нас. Рынки во всем мире развиваются похожим образом. Разница только в том, что на маленьких рынках мы больше наблюдаем международные источники», - сказал он. Но все же, маленькие рынки сейчас сталкиваются с дополнительными вызовами. Из-за размера рынка нам намного труднее использовать самую большую возможность, которую предоставляет интернет – достичь нишевых аудиторий. «Все же, самое большое отличие в том, что в странах Балтии просто нет достаточной аудитории для нишевых СМИ. У нас просто нет возможностей предоставить для аудиторий разных категорий уникальное содержание.
Читать далее: http://ru.delfi.lt/opinions/comments/hlujk-video-i-illyustracii-sformiruyut-novyj-kult-smi.d?id=69023076