Информационное сопротивление

Если поставить вопрос предельно просто, то он будет звучать так: "Что играет решающую роль: холодильник или телевизор?Те, кто считают, что нынешний кризис приведет к падению режима, считают, что холодильник важнее. Если же выделять исключительно влияние "холодильника" на настроения масс, то эта зависимость тоже окажется далеко не прямой, поскольку пустота холодильника (даже если допустить полную его пустоту) воспринимается опять-таки не непосредственно, а опосредованно: через различные привходящие факторы.

 Этот пост можно рассматривать как постскриптум к предыдущему, утяжелять который было уже ни к чему.
Нынешний будет короче и проще, а, кроме того, вместо научных табличек и графичков здесь будет картинка. Это - специально для тех читателей, которые не верят ни [в чох, ни в сон, ни в вороний грай] в экономику, ни в статистику, ни в исторические исследования, а только в то, что можно [пощупать] увидеть своими глазами.


[Щупайте] смотрите на здоровье!

Если же от разглядывания картинки перейти к сути проблемы, то ее действительно можно сформулировать именно так: что в поведении населения играет решающую роль – "холодильник" или "телевизор"? При этом необходимо оговорить, что под условным "холодильником" мы будем иметь в виду все материальные факторы жизни, от реального содержимого холодильника до перспектив карьеры и возможностей провести отпуск. А под условным "телевизором" мы будем иметь в виду как собственно (и – для российских реалий – прежде всего) телевидение, так и прочие СМИ, а также интернет и соц.сети, которые – опять же, в российских условиях – никоим образом не предоставлены сами себе.
Поскольку я обещала текст небольшой и несложный, то проще всего будет [загибать пальцы] организовать его по пунктам. Итак:

1) Содержимое "холодильника" воспринимается не непосредственно, а осмысливается. И секрет этого "осмысления" давно уже известен специалистам по рекламе, не надо себя хоть в этом-то обманывать. Не надо, также, строить иллюзий относительно того, что тайны рекламного дела остались неизвестны спецслужбистам, ответственным за мониторинг и формирование общественного мнения. Когда нужно – формирется запрос на обувь Christian Louboutin, а если фишка ложится в другую сторону – народ вдруг начинает покупать лапти, а то и плести их учится с энтузиазмом. Думаете, это черный юмор такой? Да нет, к сожалению. По крайней мере, не вполне юмор.
2) Недовольство содержимым "холодильника", если в какие-то особо острые моменты материальных лишений оно все же возникает, и даже если оно выливается в некие протестные настроения, формулируется не в политических требованиях (смена режима, политические права и свободы), а в экономических ("улучшение снабжения", повышение зарплат и пенсий и т.п.) Любые более радикальные требования способны скорее отпугнуть людей (по принципу – как бы не стало хуже), чем сподвигнуть на какие-то активные действия.
3) В случае резкого ухудшения содержимого "холодильника" (т.е. такого, которое люди все же ощущают на собственном опыте, скажем, внезапного исчезновения из продажи товаров первой необходимости), в сознании публики при помощи "телевизора" формируется "эффект осажденной крепости". Этот эффект прекрасно знаком россиянам и бывшим советским людям не только в историческом контексте ("Товарищи, мы - в огненном кольце! На нас идет вся хищная порода", Демьян Бедный), но и на личном опыте. Нужно ли приводить яркие примеры? Думаю, нет.
Ощущение противостояния всему миру (или по крайней мере значительной его части)  – мощнейший сплачивающий фактор, обеспечивающий поддержку существующего режима, какими бы ни были лишения, которым подвергается большинство, и каковы бы ни были привилегии правящего меньшинства. Логика (опять-таки внедряемая в массовое сознение "телевизором") может быть при этом разной: от "Коней на переправе не меняют" до "Кто-то же должен руководить, на них такая ответственность, кто больше делает, тот больше получает".
В принципе, эффект "осажденной крепости" превращает материальные лишения едва ли не в свою противоположность: в предмет гордости. Что, собственно, и требовалось.

Перечисленные выше три фактора в пользу победы "телевизора" над "холодильником" если не нокаутом, то уж точно по очкам, являются общечеловеческими. При определенных обстоятельствах любую группу людей можно организовать для потребления неких продуктов, ношения некоей одежды и даже для сплочения вокруг политических лидеров в условиях реальной или фиктивной внешней опасности. Иначе, как минимум, не крутились бы по всему миру огромные суммы денег в рекламной сфере.
Но есть в обсуждаемой нами ситуации и [некий русский дух] некая российская специфика. Ее, пожалуй, тоже следует отметить, тем более, что она, несомненно, тоже является секундантом "телевизора", стоит в его углу и всячески его поддерживает.

Эта специфика заключается, во-первых, в том, что традиция гордиться собственными условными лаптями и противопоставлять их "чуждой" условной дизайнерской обуви (да хоть кроссовкам!) в России насчитывает как минимум сто лет (с 1917 г.), а если как следует покопаться, то ее можно отследить и раньше, но нам хватит и того, что лежит на поверхности.

Во-вторых же, совсем недавно российскому населению была сделана мощнейшая прививка как от тяги к социальным потрясениям, так  и от стремления к политическим экспериментам. Такой прививкой послужила экономическая катастрофа и социальный коллапс 90х. То поколение, которое было в то время более-менее взрослым (а тем более люди постарше) слишком хорошо помнят, что получилось, когда кончилась вдруг нелюбимая никем советская власть, и дефицит стирального порошка, сливочного масла, говядины и многого другого сменился социальным хаосом, ликвидацией всех их личных финансовых сбережений, а для многих – и реальным жизненным крахом. Для этих людей практически любая стабильность, пусть и на низком уровне, предпочтительнее перспективы повторения в какой-то форме гайдаровского экономического беспредела 90х и сопутствовашей ему социальной катастрофы. 


Те, кто "выжил" в России в 90е, сейчас нашли для себя какую-то новую нишу. Те, кто не смог такую нишу найти, либо "не вписались в рынок"(с) и умерли, либо уехали зарубеж. Результатом так называемых "гайдаровских реформ" стал глубоко укоренившийся в российском населении страх перед радикальными политическими переменами. И эти настроения российский "телевизор" вполне прицельно и успешно поддерживает.

Да, подрастает понемногу поколение, родившееся в 90е. Сейчас эти молодые люди едва успели закончить ВУЗы и только начинают принимать какие-то жизненные решения. Пока похоже на то, что по отношению к младшему поколению достаточно успешно действует "клапан безопасности": кому не охота подвергаться воздействию российского "телевизора", те по мере возможности уезжают получать образование за границу, ищут там работу, иногда – создают семьи. Вернутся ли они обратно? В страну победившего "телевизора" - едва ли.
"Холодильник", как видим, проигрывает и тут.

Елизавета Покровская

http://www.beseda-gazeta.ru/blog/chto_igraet_reshajushhuju_rol_elizaveta_pokrovskaja_kholodilnik_protiv_televizora_kto_kogo/2015-09-11-628

facebook twitter g+

 

 

 

 

Наши страницы

Facebook page Twitter page 

Login Form